Verantwortung
Verhaltensregeln des Deutschen Werberats über die kommerzielle Kommunikation für alkoholhaltige Getränke
Die Hersteller und Importeure alkoholhaltiger Getränke in Deutschland erkennen ihre Verpflichtung an, ihre kommerzielle Kommunikation so zu gestalten, dass dadurch nur der maß- bzw. genussvolle Konsum alkoholhaltiger Getränke gefördert wird. Sie haben sich einem strengen Verhaltenskodex unterworfen, der vom Deutschen Werberat (www.werberat.de) überwacht wird.
Der Verhaltenskodex regelt unmissverständlich, welche Werbebotschaften die Hersteller alkoholhaltiger Getränke an wen und in welcher Form abgesendet werden dürfte – und gibt damit auch den Brauereien in Deutschland einen klaren Handlungsrahmen vor. Daneben haben sich unsere Mitgliedsbetriebe dem Brauerkodex unterworfen (www.brauer-bund.de).
Die Privatbrauerei Moritz Fiege bekennt sich zu diesem Verhaltenskodex – und hält diesen nach bestem Wissen und Gewissen in ihrer gesamten kommerziellen Kommunikation ein. So sehen wir u.a. ab von:
• Werbebotschaften, die zum Missbrauch auffordern bzw. diesen verharmlosen,
• Maßnahmen, die sich an Minderjährige richten, die das Abgabealter noch nicht erreicht haben,
• Abbildungen von Minderjährigen beim Genuss von Bier,
• Abbildungen von Leistungssportlern, die alkoholhaltiges Bier konsumieren oder dazu auffordern
• Sicherheitsgefährdenden, Angst und Konflikt beseitigenden Hinweisen, Hinweisen auf Enthemmung, krankheitsbezogenen Aussagen,
• Hervorheben eines besonderen Alkoholgehalts
Die Einhaltung der Verhaltensregeln ist für die Privatbrauerei Moritz Fiege nicht nur Verpflichtung, sondern bereits seit Jahren Selbstverständnis. Der Kodex bildet in unserer Brauerei und bei allen für uns tätigen Agenturen den Rahmen für sämtliche Werbekampagnen und -botschaften – einheitlich und unmissverständlich. Er ist Referenz und Orientierungshilfe für jede Kampagne und jede Maßnahme im Bereich der Werbung und Kommunikation.
Trotz dieses aktiven und gelebten Bekenntnisses kann es vorkommen, dass eine der Werbebotschaften für die Verbraucher missverständlich oder irreführend ist: Dies ist natürlich weder gewünscht noch geplant.
Sollten Sie dennoch eine Beschwerde haben, können Sie sich gerne an uns oder direkt an den Deutschen Werberat (www.werberat.de) wenden. Auf diese Weise helfen Sie uns, Werbebotschaften noch sensibler und stringenter an den Verhaltensregeln auszurichten.
Bitte beachten Sie in diesem Zusammenhang auch die Seite des Brauereiverbandes NRW (www.brauereiverband-nrw.de) sowie die folgenden Kampagnen des Vereins Deutscher Brauer-Bund: